海信推出中國(guó)首批LED液晶電視

四年前，也就是2004年6月20日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾在位于山東青島之海信大廈發(fā)布了題為《迎接平板電視之“摩爾時(shí)代”》之平板宣言，確立了海信電視之平板戰(zhàn)略；四年后之2008年7月9日，同樣在海信大廈，青島海信電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱海信電器）總經(jīng)理劉洪新宣布，由海信自主研發(fā)之42英寸LED液晶電視TLM42T08GP批量上市，這也是海信實(shí)施Anyview高端平板戰(zhàn)略之第一步。

發(fā)布全球 薄之LED液晶電視

一向踏實(shí)穩(wěn)健之海信人在發(fā)布這款新品時(shí)卻難掩興奮。劉洪新說：“海信今天上市之這款TLM42T08GP具有劃時(shí)代意義。”海信LED背光技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)帶頭人劉衛(wèi)東也稱：“毫不夸張地說，這個(gè)產(chǎn)品具有世界先進(jìn)水平。”

據(jù)中國(guó)LED液晶電視研究專家、清華大學(xué)教授陳皓明介紹，以LED作為背光源之液晶電視， 突出之四個(gè)特征是細(xì)膩、壽命長(zhǎng)、節(jié)能、環(huán)保。而這四個(gè)特征沒有疑都體現(xiàn)在海信此次推出之TLM42T08GP上。據(jù)劉洪新介紹，這款產(chǎn)品具備節(jié)能、環(huán)保和絢彩三大突出功能：一是由于采用自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了功耗銳降30%， 低可降至50W，使用壽命可達(dá)10萬小時(shí)——即使每天使用10個(gè)小時(shí)，也可使用20年以上；二是由于采用LED背光源，并且模具全部采用符合RoHS環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)并可回收、免噴涂之材料制成，沒有任何射線產(chǎn)生，也不含鉛、汞等有害物質(zhì)，是名副其實(shí)之綠色環(huán)保產(chǎn)品；三是色彩還原性好，顯示色彩豐富，色域范圍大大擴(kuò)展，完美還原真實(shí)色彩，同時(shí)動(dòng)態(tài)對(duì)比度達(dá)到40000∶1以上，使得亮場(chǎng)、暗場(chǎng)層次分明。除此之外，這款產(chǎn)品之厚度僅為55mm，是普通液晶電視之一半。海信稱：“這是全球 薄之LED液晶電視。”

在會(huì)議上，陳皓明感慨地說：“10年前，中國(guó)連 簡(jiǎn)單之LED技術(shù)都不掌握。”而與此相對(duì)應(yīng)之是，劉衛(wèi)東告訴記者：“ 早之LED電視展出是在2001年，目前卻只有三星和海信能夠批量上市。換句話說，在LED電視產(chǎn)業(yè)化上，走在海信前面之只有三星，而海信與三星之技術(shù)各有特色。”劉洪新表示，TLM42T08GP之推出，意味著海信已全面掌握自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制、畫質(zhì)改善和LED背光發(fā)光單元等核心技術(shù)。

有了這款TLM42T08GP，劉洪新顯得底氣十足：“在以前， 高端之液晶電視市場(chǎng)是夏普、索尼這些國(guó)外企業(yè)之天下，如今，海信之TLM42T08GP也將定位于市場(chǎng)上同尺寸之 高端。”據(jù)悉，這款TLM42T08GP之市場(chǎng)售價(jià)為19999元，將于8月北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前全面上市，主要面對(duì)一級(jí)市場(chǎng)。

確立研發(fā)目標(biāo)

劉洪新告訴《電器》記者，目前，平板電視銷售額已經(jīng)占到整個(gè)海信電視機(jī)產(chǎn)品銷售額之70%，這是幾年前海信就決策主推平板電視之結(jié)果。“作為一個(gè)企業(yè)，五年前就應(yīng)該為五年后今天之市場(chǎng)做準(zhǔn)備，否則到時(shí)候只能兩手空空。”劉洪新說。

實(shí)際上，周厚健在四年前之那份“平板宣言”中，就曾預(yù)測(cè)CRT彩電市場(chǎng)將在2007年后逐步萎縮，平板電視將取而代之。并對(duì)海信平板電視之研發(fā)制定了相當(dāng)傾斜之政策，即海信用于彩電之研發(fā)費(fèi)用中，有70%~80%用于平板電視。值得回味之是，在那份“平板宣言”中，周厚健明確表示要重點(diǎn)開發(fā)大屏幕液晶電視，而在此之前，海信曾集中精力研發(fā)等離子（PDP）平板電視。

在“平板宣言”之大框架下，在五年前要為五年后今天之市場(chǎng)做準(zhǔn)備之準(zhǔn)則下，海信確立了一定要做LED之目標(biāo)。“根據(jù)Displaybank預(yù)測(cè)，至2010年，全球LED液晶電視占大尺寸電視機(jī)市場(chǎng)之銷售比例將超過10%，市場(chǎng)需求總量將超過2000萬臺(tái)。LED液晶電視將成為帶動(dòng)平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)之新動(dòng)力。”劉洪新對(duì)LED液晶電視之未來充滿了信心。而陳皓明也認(rèn)為，LED液晶電視將快速引領(lǐng)中國(guó)整個(gè)平板市場(chǎng)之發(fā)展。到2010年，平板電視銷售額將占中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售額之80%以上，而LED產(chǎn)品必將成為其中之主角。

有了目標(biāo)，海信之行動(dòng)非常迅速。2007年9月，海信靠自己之力量建成了中國(guó)電視機(jī)行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，且一期良品率達(dá)到99%。在此之前，海信就認(rèn)識(shí)到，要做好模組，除了要掌握驅(qū)動(dòng)技術(shù)、時(shí)序控制技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)外，背光技術(shù)之掌握尤其重要，特別是具有節(jié)能、環(huán)保、高畫質(zhì)等突出特點(diǎn)之LED背光源技術(shù)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)之大方向。所以，早在2005年，海信就著手LED背光源技術(shù)之開發(fā)。“LED核心技術(shù)和電視液晶模組（LCM）之自主研發(fā)和生產(chǎn)，有利于拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升液晶電視功能差異化和產(chǎn)品質(zhì)量水平，降低液晶電視整機(jī)成本，打破國(guó)外公司之技術(shù)壟斷。”劉洪新說，“在大尺寸LED液晶電視中，LED背光源可以占到屏成本之40%左右。如果攻克技術(shù)難關(guān)，再加上整機(jī)電路等方面之一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，按可控成本比例來看，我們將擁有平板電視整機(jī)成本之60%左右之自主權(quán)，比CRT時(shí)代擁有更多之話語權(quán)。另外，如果我們掌握了LED背光源技術(shù)，還可以把自己之其他一些技術(shù)放進(jìn)去。這樣，我們就能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，從而提升規(guī)模和品牌。”在既沒有成熟技術(shù)、更沒有樣機(jī)可以借鑒之情況下，海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過兩年多之艱苦努力，終于開發(fā)出新之核心技術(shù)和相關(guān)算法，并申請(qǐng)了10項(xiàng)國(guó)內(nèi)外技術(shù)專利。2007年7月，海信成功研發(fā)大尺寸LED液晶電視，從而實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)上之突破和與國(guó)際產(chǎn)業(yè)同步升級(jí)之戰(zhàn)略構(gòu)想。

據(jù)了解，目前在全球只有括海信在內(nèi)之5家企業(yè)將大尺寸背光源電視液晶模組應(yīng)用到產(chǎn)品上，而在中國(guó)只有海信一家。

未來戰(zhàn)略劉洪新說：“TLM42T08GP批量上市，這也是海信實(shí)施Anyview高端平板戰(zhàn)略之第一步。”對(duì)于海信之平板新戰(zhàn)略—海信Anyview高端平板戰(zhàn)略，劉洪新也給出了簡(jiǎn)單明了之解釋。據(jù)介紹，海信之Anyview戰(zhàn)略之核心是“暢享美好生活”。即要用海信優(yōu)良之多媒體產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案為廣大消費(fèi)者帶來完美之生活體驗(yàn)。其核心內(nèi)容分為兩方面：一是牢牢抓住未來三年平板電視將取代CRT這個(gè)重大機(jī)遇，把海信平板電視之質(zhì)量、技術(shù)、性能和品牌提升到世界一流水平；二是緊緊把握多媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化之技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容、傳輸?shù)讲シ胖谈咔濉榇�，繼2007年9月海信建成中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線之后，今年7月底，海信液晶模組二期生產(chǎn)線建成投產(chǎn)。值得一提之是，二期并不是一期之簡(jiǎn)單復(fù)制，這是中國(guó)第一條大尺寸LED背光模組生產(chǎn)線，有了這條生產(chǎn)線，海信就從根本上解決了LED液晶電視全面普及之產(chǎn)業(yè)化瓶頸。按照規(guī)劃，2009年，海信還將繼續(xù)建設(shè)兩條液晶模組生產(chǎn)線，屆時(shí)，海信液晶模組之年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。

另一方面，海信電器顯然還在為“五年后之市場(chǎng)”做準(zhǔn)備。“未來之電視機(jī)市場(chǎng)將不是一個(gè)單機(jī)之概念。所以，海信現(xiàn)在之研發(fā)對(duì)IPTV、數(shù)字家庭、從內(nèi)容到傳輸?shù)讲シ胖麄�(gè)系統(tǒng)之解決方案都會(huì)涉及。”劉洪新對(duì)《電器》記者說。與此同時(shí)，劉洪新還宣布，從現(xiàn)在起，“Anyview”將正式作為“Hisense”旗下之高端平板電視之副品牌使用。與此同時(shí)，全新設(shè)計(jì)之“Anyview”標(biāo)識(shí)也正式發(fā)布。“經(jīng)過一段時(shí)間之積累，在海信電視之高端產(chǎn)品上，我們會(huì)把‘Anyview’作為正式品牌推出，而不再使用‘Hisense’。”劉洪新說。

對(duì)于整個(gè)平板電視市場(chǎng)，劉洪新表示，2007年，全球共售出平板電視7000萬臺(tái)。2008年預(yù)計(jì)銷售1.14億臺(tái)，占整個(gè)電視市場(chǎng)銷售量之55%，這也意味著平板電視真正確立了其主導(dǎo)地位。在這樣之大市場(chǎng)背景下，劉洪新對(duì)海信平板電視之未來信心十足：“中怡康之?dāng)?shù)據(jù)表明，自2004年以來，海信在國(guó)內(nèi)平板電視之銷售一直處于第一位。實(shí)際上，從2005年開始，平板電視已經(jīng)成為海信電器之主要利潤(rùn)來源。2010年，中國(guó)市場(chǎng)平板電視銷售量將占整個(gè)市場(chǎng)之70%，而海信平板電視之銷售量將占海信電視總銷量之80%以上。”