滿意還是失望？解析iPad mini定位與意義

或許你會(huì)感到跳出芳草地的蘋果在古老的加利福尼亞劇院為世人演奏了一首悲傷的曲目，因?yàn)槟鞘悄懵?tīng)到了它搭載A5處理器以及擁有1024*768像素的屏幕分辨率。也許你認(rèn)為蘋果在蕩氣回腸的加利福尼亞劇院為關(guān)注者彈奏了一首歡樂(lè)的曲目，那是因?yàn)槟懵?tīng)到了它厚7.2毫米且僅重308克。不過(guò)，你認(rèn)為蘋果這場(chǎng)以iPad mini為主旋律的"音樂(lè)會(huì)"僅僅能令我們聽(tīng)到悲傷或歡樂(lè)而已嗎？

滿意還是掃興？解析iPad mini定位與意義

筆者認(rèn)為并不盡然。首先，蘋果在一年之中發(fā)布含New iPad與iPad mini兩款iPad系列產(chǎn)品這是自2010年起的頭一遭。其次，看起來(lái)蘋果并無(wú)如外界多數(shù)人所愿將價(jià)格定位iPad mini的核心競(jìng)爭(zhēng)力，至少我們沒(méi)看到199美金這個(gè)數(shù)字。 后，還有躺槍的Nexus 7，而且不止一槍而已。
所以，不妨讓我們一起看一下暗藏在蘋果iPad mini背后的機(jī)密。

一、阻擊與收復(fù)

事實(shí)上，由于蘋果之前一年只發(fā)布一款iPad產(chǎn)品，所以我們?cè)谄綍r(shí)研究平板電腦產(chǎn)品之時(shí)，更多的話題集中在對(duì)于其它品牌平板產(chǎn)品的探討之中，并且在言語(yǔ)間經(jīng)常會(huì)提到逆襲一詞，而稱得上逆襲一詞的產(chǎn)品多數(shù)來(lái)自于一些七寸平板電腦。比如去年的Kindle Fire和今年的Nexus 7。原因并不難揣測(cè)，因?yàn)閕Pad并沒(méi)有七寸的產(chǎn)品。

顯然，就算iPad系列在平板領(lǐng)域中有著近70%的市場(chǎng)占領(lǐng)率，同時(shí)近91%的平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自于蘋果iPad，但這并不能掩蓋iPad產(chǎn)品線單一的不足，并且看起來(lái)七寸平板從一開(kāi)端就有著不錯(cuò)的消費(fèi)者支撐率。顯然，這樣的問(wèn)題蘋果創(chuàng)造的比誰(shuí)都早，所以在這樣一個(gè)老對(duì)手微軟很忙的十月，蘋果端著把阻擊槍(iPad mini)跑到七寸平板領(lǐng)域了。不過(guò)，這里如果你認(rèn)為蘋果憑借iPad mini僅僅是為了在七寸平板領(lǐng)域阻擊某個(gè)人的話，未免太小看蘋果了，因?yàn)槭聦?shí)上蘋果這次的真正目標(biāo)是以阻擊的強(qiáng)橫威力來(lái)收復(fù)從未涉足的七寸平板領(lǐng)域。

收復(fù)，這是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)更有些大勢(shì)所趨的詞，但用在剛剛發(fā)布iPad mini的蘋果身上，看起來(lái)再合適不過(guò)了。追溯到七寸平板領(lǐng)域初成之時(shí)，更多的原因也是因?yàn)樘O果并不器重這里，所以成了其它OEM廠商棲息并發(fā)揚(yáng)光大之地。那么現(xiàn)在蘋果來(lái)了，帶著擁有7.2毫米厚度與308克重量的iPad mini來(lái)了，要知道這完整吻合了七寸平板領(lǐng)域以輕薄為主的特點(diǎn)，并且更是目前七寸平板中的 輕 薄產(chǎn)品。

筆者點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，在蘋果iPad mini發(fā)布之前，很多人都在議論蘋果此舉大有迷失方向之意。認(rèn)為蘋果iPad mini并不具備引領(lǐng)電子產(chǎn)品的革命和進(jìn)化的領(lǐng)導(dǎo)者氣質(zhì)，并且看起來(lái)更像是想在七寸平板領(lǐng)域中分一杯羹。筆者在這里想說(shuō)，并不是每每拿出令站在消費(fèi)者端的你們瞠目結(jié)舌的創(chuàng)新點(diǎn)才是革命和進(jìn)化，因?yàn)槟銈儾⒉皇翘O果的對(duì)手，能令真正的對(duì)手感到壓力與緊張才是現(xiàn)在的蘋果 需要的革命和進(jìn)化。顯然，我認(rèn)為蘋果 iPad mini做到了，至少在其想要阻擊與收復(fù)的七寸平板領(lǐng)域。

二、APP與開(kāi)發(fā)者

毫無(wú)疑問(wèn)，在蘋果頒布iPad mini的屏幕分辨率為1024*768之際，令很多人大為不爽。顯然這是可以懂得的，畢竟就算是在如今的七寸平板領(lǐng)域中，這樣的屏幕分辨率素質(zhì)，也確實(shí)沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力。難道蘋果忘記了Neuxs 7都有1280*800的分辨率嗎？

這里，你認(rèn)為蘋果想不到這點(diǎn)嗎？但是，站在蘋果的角度上考慮一下這個(gè)問(wèn)題的話，或許你會(huì)轉(zhuǎn)變你的想法。坦率講，蘋果發(fā)布iPad mini目標(biāo)是要收復(fù)七寸平板領(lǐng)域，或者說(shuō)iPad mini就是一個(gè)開(kāi)辟者，援助蘋果去開(kāi)辟一塊之前并不屬于自己的國(guó)土。在這樣的背景下，你認(rèn)為蘋果應(yīng)當(dāng)考慮什么？

顯然，蘋果需要帶著自己的 大優(yōu)勢(shì)去，那么你認(rèn)為蘋果的 大優(yōu)勢(shì)是什么？讓那些整天嘴里嚷著創(chuàng)新的理想主義者閉嘴吧，因?yàn)閷?duì)于蘋果來(lái)說(shuō)在各條移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備產(chǎn)品線上均能無(wú)縫繼承其有著無(wú)比優(yōu)勢(shì)的APP利用才是重點(diǎn)，這也是蘋果一直以來(lái)既硬件賺錢又軟件賺錢的根本之道。

那么1024*768的分辨率就有了存在的道理，難道你忘記了蘋果iPad第一代與第二代的屏幕分辨率了么。同樣4:3的比例與1024*768的分辨率，自然能有效繼承蘋果App Store中的全部利用。并且，如此一來(lái)在比例與分辨率不動(dòng)的情況下，開(kāi)發(fā)者方面承擔(dān)的壓力也縮減為0，并不用去為蘋果擴(kuò)大了的產(chǎn)品線付出更多的血汗。畢竟，在老對(duì)手微軟也同樣需要網(wǎng)羅大批開(kāi)發(fā)者的日子里，掩護(hù)自己的開(kāi)發(fā)者更是蘋果不能疏忽的一個(gè)問(wèn)題，那么顯然你不能讓自己的開(kāi)發(fā)者更疲于為變更的產(chǎn)品尺寸而嘔心瀝血。

筆者點(diǎn)評(píng)：或許你要抓住沒(méi)在iPad mini上看到Retina屏這個(gè)事實(shí)的小尾巴不放。沒(méi)錯(cuò)，將1024*768的分辨率雙向乘二，達(dá)到2048*1536的視網(wǎng)膜級(jí)別的同時(shí)，也可以有效繼承APP與開(kāi)發(fā)者，但那樣的成果你忘了嗎？是誰(shuí)在New iPad發(fā)布后抓住其厚了重了這個(gè)事實(shí)不放，從而大放蘋果退步了這一闕詞的？我想必定少不了今天抓住iPad mini小尾巴不放的你。那么，你愿意看到一臺(tái)厚重的七寸蘋果iPad mini嗎？所以，別鬧了。

三、關(guān)于價(jià)格

后來(lái)談?wù)勌O果iPad mini的價(jià)格。顯然，當(dāng)亞馬遜kindle Fire與谷歌Nexus 7憑借帶有極重侵占性的199美元產(chǎn)品價(jià)格在平板電腦市場(chǎng)拼下一片紅海之時(shí)，我們期待蘋果iPad mini的價(jià)格與它們接近。顯然在發(fā)布會(huì) 后，當(dāng)我們看到329美元這一價(jià)格的一剎那，很多人掃興了。因?yàn)椋?99美元高了130美元，這甚至能買兩臺(tái)Nexus 7了。盡管事實(shí)上還差了69美元之多，但我們習(xí)慣性的這么思考問(wèn)題。

事實(shí)上，這是七寸平板領(lǐng)域中一貫的高性價(jià)比概念，奠定了我們這樣思考問(wèn)題的契機(jī)。那么，價(jià)格的因素會(huì)影響iPad mini在七寸平板領(lǐng)域中的大有作為嗎？我想，在蘋果一直以來(lái)積累的一片廣闊天地下，這樣的事情或許不會(huì)產(chǎn)生。

回想一下影響消費(fèi)者購(gòu)置一款產(chǎn)品的三大因素吧：工作需求、生活需求、以及激動(dòng)購(gòu)置。那么，iPad mini是否能符合上述三點(diǎn)呢？我們來(lái)簡(jiǎn)略看一下：

1.對(duì)于工作需求，盡管iPad系列作為以內(nèi)容消費(fèi)設(shè)備，并不像PC那樣具有作為生產(chǎn)力工具完成專業(yè)的功效，但對(duì)于首發(fā)郵件以及文檔表格編輯與查看PPT材料還是游刃有余的，并且iPad mini具有與生俱來(lái)的輕薄特點(diǎn)，所以如果你是名頻于飛來(lái)飛去的商務(wù)人士，那么iPad mini顯然有能力勝任一名商務(wù)伴侶或者隨身秘書的工作。

2.對(duì)于生活需求，無(wú)論如何生活都是需要樂(lè)趣的，那么iPad系列作為內(nèi)容消費(fèi)設(shè)備 大的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于它那豐富的娛樂(lè)利用。并且，更輕更薄的iPad mini或容許以在你想消磨碎片時(shí)間的時(shí)候，代替你的智能手機(jī)供你在汽車上、地鐵中，甚至行走中，隨時(shí)隨地玩微博、看小說(shuō)、上網(wǎng)沖浪。

3.激動(dòng)購(gòu)置，以筆者看這必定是令消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置舉動(dòng)的要害因素。顯然，蘋果如今無(wú)論品牌形象、產(chǎn)品德量都可以令人產(chǎn)生購(gòu)置激動(dòng)，更不要說(shuō)其還能令你凸顯個(gè)性的同時(shí)，獲得他人愛(ài)慕的眼力。筆者認(rèn)為，這就夠了。

筆者點(diǎn)評(píng)：一款有機(jī)會(huì)滿足你工作與生活需求的同時(shí)，還能令你產(chǎn)生激動(dòng)消操心理的產(chǎn)品，你還需要關(guān)心它的價(jià)格嗎？坦率講，還是需要的!但只要不是貴的離譜就好。顯然，iPad mini的價(jià)格還沒(méi)貴的令你瞠目結(jié)舌吧，至少它的入門級(jí)要比iPad 2的入門級(jí)還便宜70美金呢，并且它還是款新產(chǎn)品。所以價(jià)格問(wèn)題，筆者認(rèn)為，不是問(wèn)題。

尾聲：

十月真的很忙，就連蘋果都趕來(lái)湊熱烈。不過(guò)，值得慶幸的是至少蘋果沒(méi)令我們掃興，盡管iPad mini沒(méi)讓我們看到一些期待的東西，比如有著視覺(jué)盛宴之稱的視網(wǎng)膜屏幕，還有更強(qiáng)悍的A6X處理器，或者接近199美元的價(jià)格。但是，你能說(shuō)iPad mini令人掃興嗎？如果是，請(qǐng)你再次瀏覽本篇文章，我想會(huì)對(duì)你有所援助。

雖然如今蘋果所擁有的地位與品牌形象令很多人對(duì)其任何一款產(chǎn)品都極其苛刻，但無(wú)論是內(nèi)業(yè)人士或者普通用戶，筆者都提倡大家以一種善意、容、支撐的心態(tài)來(lái)面對(duì)蘋果的產(chǎn)品。因?yàn)橐岳硇詰B(tài)度來(lái)看待這些產(chǎn)品的同時(shí)，也更能豐富自己的知識(shí)。面對(duì)這些產(chǎn)品的優(yōu)弊病時(shí)，可以客觀的給出符合自己需求的斷定，而不是人與亦云。畢竟，就算是蘋果也需要口碑，因?yàn)槟遣攀撬目諝猓M管空氣污染算不上致命，但必定會(huì)影響其健康的發(fā)展。

91蘋果iPad mini發(fā)布會(huì)專題