諾基亞背水一戰(zhàn):Windows Phone 8決定命運
長沙時間10月29日消息,據(jù)國外媒體報道,對諾基亞而言,其所面臨的問題是:微軟 新的移動操作系統(tǒng)是否能讓其重返智能手機賽場,還是說為時已晚?
當(dāng)蘋果在2007年推出iPhone后,其不僅吸引到了器重設(shè)計型消費者的眼力,還攪亂了移動市場,而曾在全球手機市場稱霸14年的諾基亞卻未能成功應(yīng)對來自該產(chǎn)品的尋釁。
這家芬蘭企業(yè)進入了惡性循環(huán),銷售額及市場份額萎縮、工廠被迫關(guān)閉、大舉進行裁員,且信用評級也被評級機構(gòu)降至了垃圾級。
上周五,市場研究公司IDC表現(xiàn),在7月至9月當(dāng)季,諾基亞首次跌出了全球五大智能手機廠商的名單。雖然諾基亞仍是全球第二大手機廠商,但全部行業(yè)的非智能手機銷量正在大幅縮水,且利潤空間十分狹窄。
這家病多體衰的企業(yè)CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將微軟 新Windows Phone 8操作系統(tǒng)看作是其逆轉(zhuǎn)局面的一次機會,并將其形容為新產(chǎn)品催化器。
周一,微軟在舊金山為該系統(tǒng)舉辦了一場隆重的發(fā)布會。諾基亞、三星及HTC的首款Windows Phone 8手機有望于下月登陸市場。
微軟于上周五發(fā)布了Windows 8操作系統(tǒng),該操作系統(tǒng)借鑒了Windows Phone移動操作系統(tǒng)的界面,這表明,微軟現(xiàn)正將PC和手機操作系統(tǒng)外觀進行統(tǒng)一,至少是對Windows 8用戶而言。微軟還簡化了軟件開發(fā)程序,方便開發(fā)者對在這兩個平臺運行的軟件進行細微修正。
分析師們認為,對諾基亞而言,成敗在此一舉。
市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)表現(xiàn),“諾基亞在微軟身高低了重注,如果這把沒賭贏,那么喪失將很高。其將所有的雞蛋放在了一個籃子里,這是個高風(fēng)險戰(zhàn)略!
去年二月,諾基亞發(fā)布其將與微軟攜手,用Windows Phone操作系統(tǒng)替代其自主開發(fā)的塞班(Symbian)和MeeGo操作系統(tǒng)。諾基亞此舉旨在渴望讓公司起逝世回生,收復(fù)失地。
8個月之后,這兩家公司推出了首款諾基亞Windows Phone手機。但是,消費者卻不怎么買賬。且由于無法升級至Windows Phone 8,這些采用Windows Phone 7操作系統(tǒng)的手機很快就過時了。今年第三季度,諾基亞Lumia產(chǎn)品銷量從上季度的400萬部下滑至290萬部。
總部位于赫爾辛基的FIM Bank分析師邁克爾·舒爾德(Michael Schroeder)表現(xiàn),“零售商們放棄了營銷和推廣,因為沒人愿意向消費者出售一款幾個月后就過時的設(shè)備。若老款Lumia設(shè)備能夠無縫過渡至WP8,那么上季度該產(chǎn)品的銷量會高很多。”
茅斯頓認為,諾基亞必須在明年4月前證明其在智能手機市場仍具備競爭力。他表現(xiàn),“如果諾基亞在2013年第一季度結(jié)束之前,無法在全球智能手機市場獲得5%以上的市場份額,那么就要提起警惕了。”
分析師們預(yù)計,諾基亞目前在全球智能手機市場合占份額,已從一年前的14%下滑至4%左右。與此同時,其與微軟之間的新合作項目也充滿了不斷定性。
舒爾德表現(xiàn),“我們一無所知,現(xiàn)在我們無法對諾基亞的未來下任何定論。所有的一切都取決于其新設(shè)備在市場上的受歡迎程度。”
諾基亞表現(xiàn),Lumia 920和Lumia 820只是一系列新款Windows Phone 8設(shè)備的打頭兵,但據(jù)早期評估顯示,這些產(chǎn)品缺乏在智能手機市場中引起關(guān)注的必要新奇點。
另外,Windows Phone 8操作系統(tǒng)在第三方利用數(shù)量方面也較為落后,其僅有10萬左右的利用程序,而谷歌和蘋果的利用商店所有利用數(shù)量是該數(shù)字的6或7倍。
茅斯頓表現(xiàn),“這其實是一個觀念問題。就像超市大戰(zhàn),如果你的商店擁有很多貨架和大批利用,那么,與其選擇一個產(chǎn)品較少的商店,消費者會選擇你,哪怕利用不了所有的利用程序。”
分析師預(yù)計,今年全球智能手機銷量將達7億部。雖然網(wǎng)絡(luò)運營商和零售商或樂于看到第三方操作系統(tǒng)涌現(xiàn),來尋釁蘋果iOS和谷歌Android的統(tǒng)治地位,但消費者才是 終將決定諾基亞和Windows Phone 8未來命運的一方。
除了智能手機尋釁,作為功效型手機市場曾經(jīng)的霸主,諾基亞還正遭遇來自中國和亞洲其他生產(chǎn)便宜非智能手機廠商的困擾。今年初,三星奪走了諾基亞全球第一大移動手機廠商的寶座。而諾基亞在2008年所占市場份額曾高達40%。
功效型手機仍是諾基亞業(yè)務(wù)的主心骨,其中含在印度市場。借由壯大和廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)及在新興市場的品牌著名度,對這家從造紙和橡膠鞋成長為全球 大手機廠商而言,或許并非并不表明其注定失敗。
茅斯頓表現(xiàn),從理論上看,諾基亞和微軟有一個很好機會,可以通過供給一體化系統(tǒng)取得成功,以諾基亞壯大的分銷網(wǎng)絡(luò)和硬件及微軟多平臺軟件為基礎(chǔ),將家用電腦、移動設(shè)備、筆記本電腦及平板電腦等進行一體化。
茅斯頓表現(xiàn),“如果他們能夠開辟出這種潛在市場平臺,并將其與所有的精良硬件組合捆綁在一起,那么諾基亞和微軟將會形成一個十分壯大的合作關(guān)系,就像蝙蝠俠和羅賓那樣。但是,事實上,他們是否能夠在現(xiàn)實中很好的進行履行,讓是個未知數(shù),還有待視察!