2012前三季度國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的5點(diǎn)觀察

日前，芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)(adsmogo.com) 發(fā)布了“2012前三季度國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的5點(diǎn)視察”報(bào)告。芒果作為國內(nèi) 大的移動(dòng)廣告聚合平臺(tái)，與40多家國內(nèi)外移動(dòng)廣告平臺(tái)合作，為超過3萬個(gè) iOS、Android和Windows Phone利用供給日均3億多次的廣告聚合與收入優(yōu)化服務(wù)。該報(bào)告以2012年前三季度芒果優(yōu)化的507.2億次廣告懇求為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從廣告平臺(tái)的媒體規(guī) 模、開發(fā)者收入程度、市場構(gòu)成和近期發(fā)展趨勢等角度對(duì)國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)行了初步的分析和總結(jié)。

一. 穩(wěn)中有變的“第一團(tuán)體”

眾所周知，成功的廣告靠的是規(guī)模效應(yīng)，無論一個(gè)廣告平臺(tái)的銷售、創(chuàng)意、和投放技術(shù)有多么壯大，沒有必定的媒體規(guī)模就不可能產(chǎn)生壯大的影響力。 “第一團(tuán)體”是指移動(dòng)廣告行業(yè)中，媒體規(guī)模相對(duì)較大的幾家平臺(tái)，其在芒果上的”熱門度”指標(biāo)長期保持在10%以上。(芒果的“熱門度”是指各移動(dòng)廣告平臺(tái) 在單位時(shí)間內(nèi)通過芒果SDK所收到的國內(nèi)懇求數(shù)占芒果國內(nèi)總懇求數(shù)的百分比，該指標(biāo)是芒果衡量各移動(dòng)廣告平臺(tái)間相對(duì)規(guī)模的重要根據(jù)。)這些平臺(tái)未必是廣告 銷售能力 強(qiáng)的，也未必是媒體分成 高的，但卻由于各種原因掌控了較多的媒體資源，從而對(duì)全部行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響力和代表性。經(jīng)歷了2011年國內(nèi)移動(dòng) 廣告平臺(tái)井噴式的出身潮，從今年初到現(xiàn)在國內(nèi)的移動(dòng)廣告行業(yè)已經(jīng)初步形成了一個(gè)相對(duì)牢固的第一團(tuán)體。

從2012年前3個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，多盟和安沃的“熱門度”較為牢固的保持在了第一團(tuán)體的陣容里。雖然多盟的“熱門度”從1月份29.53%降 到了9月份的16.59%，但其大多數(shù)時(shí)間依然排在各平臺(tái)的首位，并持續(xù)以較小的差距領(lǐng)跑。同時(shí)間段內(nèi)，安沃的熱門度一直保持著較為牢固的起伏，從1月份 的19.43%到9月份的13.75%，幾經(jīng)起伏、穩(wěn)中有降但幅度卻并不算大。

長期穩(wěn)居第一團(tuán)體的AdMob從第二季度起熱門度涌現(xiàn)了較為明顯的降落，而幾乎與此同時(shí)，艾德思奇的熱門度涌現(xiàn)了較大幅的增長，使其暫時(shí)替代Admob進(jìn)入第一團(tuán)體的陣容。

除上述平臺(tái)外，一些新生的移動(dòng)廣告平臺(tái)也曾短暫的進(jìn)入第一團(tuán)體的陣營，如人人旗下的艾德爾平臺(tái)憑借上線初期的超高的媒體分成在7月份獲得了僅次于多盟的16.01%的熱門度，但畢竟隨著媒體分成價(jià)格的降落9月份漸漸回落到了 4.11%的程度。

“第一團(tuán)體”在必定程度上代表著國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展程度，同時(shí)也對(duì)其他移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展起到必定的引領(lǐng)作用。據(jù)視察，一些“第一團(tuán)體”的成員近期已漸漸將工作的重心從媒體積累轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)和廣告主造就，這也預(yù)示著移動(dòng)廣告行業(yè)已悄悄邁出向下一個(gè)階段過渡的步伐。

二. 逐步縮小的平臺(tái)間差距

與2012年初相比，“熱門度”指標(biāo)的另一個(gè)明顯的變更就是各平臺(tái)之間的差距有逐月縮小的趨勢。當(dāng)然，這種趨勢對(duì)眾多移動(dòng)媒體來講并不是壞事， 因?yàn)檫@反響出各移動(dòng)廣告平臺(tái)之間對(duì)媒體資源的爭取更加激烈了，大家都會(huì)更加居心的去去提升媒體的收益。從另一個(gè)角度來看，這種現(xiàn)象也闡明市場上涌現(xiàn)了更多 有必定實(shí)力、較為成熟的移動(dòng)廣告平臺(tái)，移動(dòng)廣告行業(yè)的整體實(shí)力比以前加強(qiáng)了，這對(duì)品牌廣告主的引入以及移動(dòng)廣告行業(yè)的成熟都有不可估計(jì)的意義。